Kesesuaian dan Kapabilitas pada Adopsi Komunikasi Pemasaran Digital Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Wilayah Kulon Progo Compatibility and Capability on the Adoption of Digital Marketing Communication for Micro, Small, and Medium Entreprises (MSMEs) in the Kulon Progo Region
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
UMKM merupakan sektor yang penting di Indonesia tetapi masih memiliki banyak permasalahan untuk berkembang dan naik kelas. Oleh sebab itu, banyak dilakukan pelatihan peningkatan kapasitas UMKM untuk menyelesaikan berbagai permasalahan di sektor ini. Salah satu masalah utama dari UMKM adalah pemasaran khususnya di platform digital. Penelitian ini menjawab kebutuhan itu dengan melakukan upaya evaluasi pada kemampuan adopsi pemasaran untuk UMKM di Kabupaten Kulon Progo serta sejauh mana mereka dapat mempraktekkan kesesuaian komunikasi pemasaran digital itu pada bisnis mereka. Komunikasi pemasaran digital mencakup aspek branding digital, kemampuan mengelola media sosial, kemampuan membuat konten visual dan tulisan, serta pemanfaatan platform e-commerce. Untuk melihat berbagai fase perkembangan peningkatan kemampuan adopsi ini maka penelitian ini menggunakan mix-method dengan melakukan survei tahap awal, analisis konten promosi online serta data penjualan, wawancara mendalam dan observasi. Hal ini dilakukan untuk melihat tahapan dan aspek perkembangan UMKM dalam upaya peningkatan adopsi komunikasi pemasaran digital yang merupakan permasalahan kunci di sektor ini. Hasil temuan menunjukkan bahwa UMKM berupaya meningkatkan visibilitas, identitas, dan aktivitas penjualannya melalui berbagai media serta mengkombinasikannya dengan pemasaran tatap muka.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
All rights reserved. This publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording.
References
Achmadi, N., & Wulandari, I. (2023). Pelatihan Pembukuan Sederhana Bagi Pelaku UMKM di Kabupaten Kulon Progo. NUSANTARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3(2), 55–63. http://prin.or.id/index.php/nusantara
Adleena Huzaizi, A. H., Ahmad Tajuddin, S. N. A., Bahari, K. A., Manan, K. A., & Abd Mubin, N. N. (2021). Cyber-Security Culture towards Digital Marketing Communications among Small and Medium-Sized (SME) Entrepreneurs. Asian Culture and History, 13(2), 20. https://doi.org/10.5539/ach.v13n2p20
Al‐Qirim, N. (2005). An Empirical Investigation of an e‐commerce Adoption‐Capability Model in Small Businesses in New Zealand. Electronic Markets, 15(4), 418–437. https://doi.org/10.1080/10196780500303136
Astikarani, N. M. D., & I Komang, Y. W. P. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif Dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen Umkm. Waisya : Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147. https://doi.org/10.53977/jw.v3i2.2006
Cahyani, D., Firmansyah, D. D., Oktaviani, D., Sesilia, D. A., & Pratama, R. H. (2024). Optimalisasi Pemasaran Digital dan Keterampilan Kreatif bagi UMKM Toko Buket bunga untuk Meningkatkan Kualitas dan Penjualan. Welfare : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 709–714. https://doi.org/10.30762/welfare.v2i4.1851
Chinakidzwa, M., & Phiri, M. (2020). Exploring digital marketing resources, capabilities and market performance of small to medium agro-processors. A conceptual model. Journal of Business & Retail Management Research, 14(02), 1–14. https://doi.org/10.24052/jbrmr/v14is02/art-01
Cioppi, M., Curina, I., Francioni, B., & Savelli, E. (2023). Digital transformation and marketing: a systematic and thematic literature review. In Italian Journal of Marketing (Vol. 2023, Issue 2). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/s43039-023-00067-2
de Souza, H. N., Cardoso, I. M., de Sá Mendonça, E., Carvalho, A. F., de Oliveira, G. B., Gjorup, D. F., & Bonfim, V. R. (2012). Learning by doing: A participatory methodology for systematization of experiments with agroforestry systems, with an example of its application. Agroforestry Systems, 85(2), 247–262. https://doi.org/10.1007/s10457-012-9498-4
Dianingratri, R., & Munandar, M. A. (2023). Efektivitas Kebijakan Publik Pemerintah Daerah Kabupaten Kulon Progo dalam Pengembangan Potensi Lokal Melalui Koperasi dan UMKM Kabupaten Kulon Progo Tahun 2017-2019. Unnes Political Science Journal, 6(2), 36–41. https://doi.org/10.15294/upsj.v6i2.42007
Esposito, A. (2013). Insights about Integrated Marketing Communication in Small-and-Medium-sized Italian Enterprises. Business Systems Review, 2(1). https://doi.org/10.7350/BSR.B08.2013
Gökerik, M., Gürbüz, A., Erkan, I., Mogaji, E., & Sap, S. (2018). Surprise me with your ads! The impacts of guerrilla marketing in social media on brand image. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 30(5), 1222–1238. https://doi.org/10.1108/APJML-10-2017-0257
Graham Spickett‐Jones, J., & Eng, T. (2006). SMEs and the Strategic Context for Communication. Journal of Marketing Communications, 12(3), 225–243. https://doi.org/10.1080/13527260600811910
Hernández Ortega, B., Jiménez Martínez, J., & José Martín De Hoyos, M. (2007). Influence of the business technological compatibility on the acceptance of innovations. European Journal of Innovation Management, 10(1), 7–24. https://doi.org/10.1108/14601060710720528
Kartika Wati, S., Fadhilah, M., & Widodo, E. K. (2023). Penerapan Digital Marketing pada UMKM Batik Sembung di Kulonprogo. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 802–809. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.3603
Madias, K. (2022). Functionalities of Social Commerce used by SME during Pandemic. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 30–44. https://doi.org/10.54663/2182-9306.2022.sn11.30-44
Murti, D. C. W., Victoria Sundari Handoko;, Antonius Bima Murti Wijaya;, & Gabriel Emerald. (2022). Implementasi Integrated Place Brand Identity untuk Peningkatan Ekonomi Kreatif di Desa Wisata Tinalah, Kulon Progo. Jurnal Atma Inovasia, 2(5), 537–543. https://doi.org/10.24002/jai.v2i5.6315
Ramadhani, N., Sugesti, A. I., Sagita, D. N., & Purwanto, E. (2025). Pemanfaatan Marketplace Digital dalam meningkatkan Kinerja UMKM melalui Sarana Komunikasi di Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 20. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3560
Ratriyana, I., Murti, D. C. W., & Asmoro, I. D. (2024). #IndonesiaRepresent: Investigating Nation Branding at International Fashion Events through the Presence of Social Media Influencers. Asiascape: Digital Asia, 11(1–2), 56–84. https://doi.org/10.1163/22142312-bja10056
Salahudin, R. (2025). Kemenko Ekon_Rudi Salahuddin_Paparan Deputi Pengembangan SDM Digital Informal - 11 Juni 2025.
Sharma, V., Mahajan, Y., & Kapse, M. (2024). From outreach to outcome: exploring the impact of integrated marketing communication on the performance of small and medium-sized enterprises. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2371070
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1), 109–118. http://rayyanjurnal.com/index.php/mantap/article/view/1592
Suandana, N. P. W., Aditama, P. W., Sandhiyasa, I. M. S., Prabhawa, I. K. A. S., Atmaja, K. J., Sarasvananda, I. B. G., & Anandita, I. B. G. (2024). Pendampingan Instagram Marketing dalam Membangun Ketrampilan Pemasaran Digital dan Brand Awareness Produk UMKM. KOMET: Kolaborasi Masyarakat Berbasis Teknologi, 1(1), 26–33. https://doi.org/10.70103/komet.v1i1.11
Thrassou, A., & Vrontis, D. (2006). A Small Services Firm Marketing Communications Model for SME‐Dominated Environments. Journal of Marketing Communications, 12(3), 183–202. https://doi.org/10.1080/13527260600811720
Utami, K. S. (2022). Penguatan Strategi Pemasaran UMKM di masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Pelaku Usaha Tenun di Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 11(2), 284. https://doi.org/10.30588/jmp.v11i2.879
Wahyu, F., & Veri, J. (2024). Analisa Transformasi Digital Marketing Bisnis Umkm Melalui Pemanfaatan Strategi Social Media Marketing. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK&BI), 7(1), 398. https://doi.org/10.37600/ekbi.v7i1.1423
Wang, S., & Zhang, H. (2025). Digital Transformation and Innovation Performance in Small- and Medium-Sized Enterprises: A Systems Perspective on the Interplay of Digital Adoption, Digital Drive, and Digital Culture. Systems, 13(1). https://doi.org/10.3390/systems13010043
Widyastuti, N. W. (2018). The Influence of Embedded Social Media and Marketing Communication Online Toward Indonesian SME. Atlantis-Press.Com, 161(Iciser 2017), 124–130. https://www.atlantis-press.com/article/55910581.pdf
Wong, H. Y., & Merrilees, B. (2008). Determinants of SME International Marketing Communications. Journal of Global Marketing, 21(4), 293–305. https://doi.org/10.1080/08911760802206128