Pengaruh Persepsi Kualitas dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Membeli Mobil Listrik BYD Di Kabupaten Bekasi Dengan Persepsi Merek Sebagai Variabel Intervening The Effect Of Perceived Quality and Perceived Price On BYD Electric Vehicle Purchase Decision In Bekasi Regency With Brand Perception As Intervening Variable

Abstract

Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh Persepsi Kualitas dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Membeli kendaraan listrik merek BYD di wilayah Kabupaten Bekasi, dengan menjadikan Persepsi Merek sebagai variabel mediasi. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen pengguna mobil listrik BYD. Pengujian hipotesis dan evaluasi pengukuran model dilakukan menggunakan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) berbasis perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Persepsi Kualitas tidak memiliki pengaruh signifikan secara langsung terhadap Persepsi Merek maupun secara tidak langsung terhadap Keputusan Membeli. Sebaliknya, variabel Persepsi Harga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Persepsi Merek serta secara signifikan memengaruhi peningkatan Keputusan Membeli melalui mediasi Persepsi Merek. Evaluasi model struktural memperlihatkan kemampuan daya prediksi luar sampel yang sangat tinggi (high predictive power), dengan nilai koefisien determinasi R-squared pada variabel Persepsi Merek sebesar 0,666 dan Keputusan Membeli mencapai sebesar 0,783. Temuan empiris penelitian ini menegaskan bahwa faktor sensitivitas Persepsi Harga dan strategi penentuan Persepsi Harga yang kompetitif merupakan instrumen pendorong paling utama dalam keberhasilan penetrasi pasar serta peningkatan keputusan adopsi konsumen terhadap kendaraan listrik di Kabupaten Bekasi.