Minat Berwirausaha Mahasiswa Universitas Bina Insani Ditinjau dari Faktor Pengetahuan Kewirausahaan, Media Sosial dan Digital Marketing Exploring Entrepreneurial Interest Among Bina Insani University Students through Entrepreneurial Knowledge, Social Media, and Digital Marketing
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Indonesia has an unemployment rate of 5.25% among university graduates and a low interest in university graduates who become entrepreneurs. This study explores how entrepreneurial knowledge, social media, and digital marketing affect entrepreneurial interest among Bina Insani University FEB students (2021-2023) who have taken entrepreneurship courses. Using a quantitative approach method with a probability sampling technique and a simple random sample of 200 respondents, the data were analyzed using SPSS 29. The results showed that all three variables significantly (p < 0.05) and positively influence entrepreneurial interest, with digital marketing as the most influential factor (β = 0.344). The findings highlight the need to strengthen and diversify entrepreneurship education at Bina Insani University, integrate digital marketing and social media, and encourage collaboration with the digital industry and government to build relevant entrepreneurial skills that align with the new era of digitalization.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
All rights reserved. This publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording.
References
Akhirman, Akhirman, Iranita Iranita, dan Kiki Wulandari. 2023. “The Effect Of Learning Digital Marketing On Students To Increase Interest In Entrepreneurship.” Hal. 1 in MaCiFIC 2022: Proceedings of the 2nd Maritime Continent Fulcrum International Conference, MaCiFIC 2022, September 28-October 1, 2022, Tanjungpinang, Indonesia. Vol. 53. European Alliance for Innovation.
Alma, Buchari. 2024. Kewirausahaan untuk Mahasiswa dan Umum. Cet. 26. Bandung: Alfabeta Bandung.
BPS. 2024. “Tingkat Pengangguran Terbuka Berdasarkan Tingkat Pendidikan, 2024.” Badan Pusat Statistik. Diambil (https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTE3OSMy/tingkat-pengangguran-terbuka-berdasarkan-tingkat-pendidikan.html).
Chaffey, Dave, dan Fiona Ellis-Chadwick. 2017. Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice. Vol. 7. 7 ed. New York: Pearson.
Derek, Efendi, Priska S. T. Mawuntu, dan Githa Ils Rumambi. 2024. “Pengaruh Media Sosial, Pengetahuan Kewirausahaan dan Rasa Percaya Diri terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa UNSRIT.” Jurnal EHO (Jurnal Ilmu Ekonomi dan Humaniora) 4(2). doi: 10.59827/jie.v4i1.215.
Drucker, Peter F. 1985. Innovation and entrepreneurship: Practice and Principles. New York: Harper & Row Publishers, Inc.
Ekarini, Fitria, Itamara Indah Idamawarti, dan Heri Kuswanto. 2024. “Pengaruh Penerapan Media Pembelajaran Digital Marketing Terhadap Minat Berwirausaha Siswa Kelas XI PPLG.” JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan) 8(2):699–706. doi: 10.29408/jpek.v8i2.26313.
Eryanto, Henry, dan Christian Wiradendi Wolor. 2023. “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Motivasi Terhadap Minat Berwirausaha Siswa Smk Negeri 40 Jakarta.” Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan 3(3):615–25. doi: 10.55047/transekonomika.v3i3.446.
George, Darren, dan Paul Mallery. 2024. IBM SPSS statistics 29 step by step: A simple guide and reference. Routledge.
Giri, Evi Lila Sari, dan I. Nyoman Sujana. 2023. “Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan dan Media Sosial terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha.” Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha 15(1):112–21. doi: 10.23887/jjpe.v15i1.63546.
Gujarati, Damodar N. 2023. “Basic econometrics.” 922.
Gunawan, Grace Angelina, dan Julianti Kasih. 2024. “Dampak Kampus Mengajar ‘Digital Marketing’ terhadap Minat Pengembangan Bisnis Siswa.” KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi 4(1):114–24. doi: 10.24002/konstelasi.v4i1.9185.
Handayani, Asti, dan Kristiana Widiawati. 2021. “Promosi Sekolah Masa Pandemi Melalui Media Sosial Dalam Penerimaan Siswa Pada SDIT Qurrota A’ yun Cikarang Barat.” Jurnal Mahasiswa Bina Insani 6(1):11–22.
Howard, Frederick, O’connor Allan, dan Donald F. Kuratko. 2018. Entrepreneurship: Theory/Process/Practice. Australia: Cengage Learning Australia.
Hu, Sixiao, Mohd Khata Jabor, Mohamad Abdillah Royo, dan Fang Wu. 2024. “Social Media Use and Entrepreneurial Intention Among Vocational Students in China: The Role of Entrepreneurial Self-Efficacy and Gender.” International Journal of Research and Innovation in Social Science 8(12):2689–2709. doi: 10.47772/IJRISS.2024.8120226.
Istiqomah. 2021. “Pengaruh Pengetahuan Digital Marketing Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Akademi Kesejahteraan Sosial Akk Yogyakarta.” Jurnal Socia Akademika 7(1):10–16. doi: 10.51903/e-bisnis.v14i2.465.
Kotler, P., G. Armstrong, dan M. O. Opresnik. 2020. Principles of marketing (18e, global edition (global edition)). 8 ed. Harlow, England: Pearson.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, dan Iwan Setiawan. 2019. Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisional ke Digital. Gramedia Pustaka Utama.
Laksmono, Rendro, M. Toyib, Ainil Mardiah, Sulistyo Budi Utomo, dan Donny Juliandri Prihadi. 2024. “Pengaruh Digital Marketing, E-Commerce Dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Milenial.” Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business 4(5):2684–95. doi: 10.54373/ifijeb.v4i5.2168.
Listyaningsih, Erna, Euis Mufahamah, Amirul Mukminin, Florante P. Ibarra, Ma Ruby Hiyasmin M. Delos Santos, dan Rosario F. Quicho. 2024. “Entrepreneurship education, entrepreneurship intentions, and entrepreneurship motivation on students’ entrepreneurship interest in entrepreneurship among higher education students.” Power and Education 16(3):297–313. doi: 10.1177/17577438231217035.
Mack, Abede, Katelynn Carter-Rogers, Priscilla Bahaw, dan Ayanna Stephens. 2024. “Entrepreneurial knowledge and skill exposure in vocational education: development of a new assessment scale.” Discover Education 3(1):237. doi: 10.1007/s44217-024-00331-3.
Maharani, Anisa, Corry Yohana, dan Aditya Pratama. 2023. “Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial, Kreativitas, dan Kecerdasan Emosional terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa di Jakarta.” Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan 3(3):750–68. doi: 10.21009/jbmk.0303.11.
McDonald, Jason. 2022. Social Media Marketing Workbook 2022. JM Internet Group.
Nasrullah, Rulli. 2021. Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi Edisi Revisi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Novendra, Afief Maula, Ani Setiani, Veri Aryanto, dan Muhammad Fadhil Syahpriyadi. 2024. “Penerapan Pembelajaran Kewirausahaan Berbasis Sistem Maklun Terhadap Minat Berwirausaha.” OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi 9(1Penerapan Pembelajaran Kewirausahaan Berbasis Sistem Maklun Terhadap Minat Berwirausaha):654–65. doi: 10.29408/jpek.v8i2.26313.
Novita, Yulia. 2024. “Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Milenial.” JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) 10(5):3004–11. doi: 10.35870/jemsi.v10i5.3107.
Nurhayaty, Ety, Fanji Farman, dan Dwi Wahyono. 2025. “Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Jakarta.” 6(5):1687–97.
Ouragini, Imen, dan Lassaad Lakhal. 2024. “The effect of entrepreneurial marketing education on the determinants of students’ entrepreneurial intention.” The International Journal of Management Education 22(1):100903. doi: 10.1016/j.ijme.2023.100903.
Ramirez, Byron. 2024. “Schumpeter, Drucker, and Entrepreneurship.” MLARI. Diambil 25 Mei 2025 (https://mlari.ciam.edu/schumpeter-drucker-and-entrepreneurship).
Schumpeter, Joseph A. 1943. Capitalism, Socialism and Democracy. London: George Allen & Unwin.
Sembiring, Lenny Dermawan, Amelia Setyawati, Ita Musfirowati Hanika, Darwin Lie, dan Acai Sudirman. 2022. “Student Entrepreneurial Interest Analysis Based on the Effect of Self-Efficacy and Social Media Utilization.” International Journal of Scientific Research and Management 10(11):4212–18. doi: 10.18535/ijsrm/v10i11.em08.
Sholihah, Siti Mar’atush, Nanda Yoga Aditiya, Elsa Saphira Evani, dan Siti Maghfiroh. 2023. “Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda.” Jurnal Riset Akuntansi Soedirman 2(2):102–10. doi: 10.32424/1.jras.2023.2.2.10792.
Simanjuntak, Sinta. 2024. “Kewirausahaan Sebagai Solusi Untuk Mengurangi Pengangguran di Indonesia.” Kumparan.com. Diambil 24 Mei 2025 (https://kumparan.com/sintasimanjuntak2005/kewirausahaan-sebagai-solusi-untuk-mengurangi-pengangguran-di-indonesia-23wU3oTQGVC/full).
Siregar, Syofian. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS. Kencana.
Sono, Moh Gifari, Erwin Erwin, dan Muhamad Ammar Muhtadi. 2023. “Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Keberhasilan Wirausaha di Era Digital.” Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science 1(04):312–24. doi: 10.58812/jekws.v1i04.712.
Sujarweni, V. Wiratna, dan Lila Retnani Utami. 2019. The master book of SPSS. Anak Hebat Indonesia.
Sunaryo, Agus, Bambang Sumardjoko, Harsono Harsono, Endang Fauziati, Hernawan Sulistyanto, dan Habib Pijar Bawana Naryananda. 2025. “Digital marketing-based entrepreneurship learning: impact on self-confidence and entrepreneurial intentions of physical education students.” Retos: nuevas tendencias en educación física, deporte y recreación (67):1088–1101. doi: 10.47197/retos.v67.113473.
Suryana. 2019. Kewirausahaan: Pedoman Praktis, Kiat Dan Proses Menuju Sukses. Bandung: Salemba Empat.
Susilawaty, Eka Astra. 2022. “Pengaruh Pendidikan Kewirausahaan Dan Media Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa.” Journal of Business Administration 2(1):1–15. doi: 10.31963/jba.v2i1.3432.
Syah, Tantri Yanuar Rahmat, Hery Darmawan, Puji Astuti, dan Kristiana Widiawati. 2024. “Pengaruh Program Universitas ‘Kewirausahaan’, Kreativitas, Efikasi Diri Wirausaha Terhadap Niat Berwirausaha.” Jurnal Lentera Bisnis 13(2):1152–63.
Tangkeallo, Dian Intan, dan Randi Tangdialla. 2021. “Analisis Pendidikan Kewirausahaan dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja.” JEKPEND: Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan 4(1):74–79. doi: 10.26858/jekpend.v4i1.15964.
Taqiyuddin, Thoriq Ahmad. 2024. “Berwirausaha Penting untuk Mengatasi Pengangguran.” Kompasiana. Diambil (https://www.kompasiana.com/thoriqtaqiyuddin5732/6679d402ed641517f270e3e2/berwirausaha-penting-untuk-mengatasi-pengangguran).
Tjiptono, Fandy. 2019. Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Widiawati, Kristiana, Ari Nurul Alfian, Shalahuddin Shalahuddin, Nurul Kamila, dan Handrean Manurung. 2024. “Peningkatan Kapasitas Digital Marketing dan Manajerial melalui Pelatuhan Pendampingan Berbasis Kemitraan pada Mutiara Craft (ECOPRINT).” JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) 8(1):1304–17.
Widiawati, Kristiana, dan Dwi Agung Wibowo. 2024. “Analisis Swot dan Strategi Business Model Canvas Sebagai Strategi Pengembangan Usaha ‘Asik-Asik Fried Chicken’: SWOT Analysis and Business Model Canvas as a Franchise Business Development Strategy" Asik-Asik Fried Chicken".” Anterior Jurnal 23(2):32–40.