Pengaruh Search Engine Optimization (SEO) Terhadap Visibilitas Website E-Commerce Dan Keputusan Pembelian Online The Effect of Search Engine Optimization (SEO) on the Visibility of E-Commerce Websites and Online Purchasing Decisions
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Persaingan yang semakin ketat di industri e-commerce menuntut pelaku usaha untuk mengoptimalkan visibilitas website agar mampu menarik perhatian konsumen dan meningkatkan peluang terjadinya pembelian online, di mana Search Engine Optimization (SEO) menjadi strategi digital yang semakin krusial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh SEO terhadap visibilitas website e-commerce serta implikasinya terhadap keputusan pembelian online konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research, melibatkan konsumen e-commerce di Kota Pontianak sebagai unit analisis. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling pada responden yang telah melakukan pembelian online lebih dari dua kali dalam enam bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan kausal antara variabel SEO sebagai variabel eksogen, visibilitas website sebagai variabel intervening, dan keputusan pembelian online sebagai variabel endogen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEO berpengaruh positif dan signifikan terhadap visibilitas website e-commerce, serta secara langsung maupun tidak langsung berpengaruh terhadap keputusan pembelian online. Visibilitas website terbukti berperan sebagai mediator parsial yang menjelaskan mekanisme pengaruh SEO terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi empiris dalam pengembangan kajian pemasaran digital dengan menegaskan peran strategis visibilitas website sebagai penghubung antara optimasi teknis SEO dan perilaku pembelian konsumen, serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi SEO yang lebih efektif dan berorientasi pada peningkatan konversi penjualan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
All rights reserved. This publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording.
References
Aini, S., Ihsan, M., & Jimmie, J. (2025). Penerapan Teknik Search Engine Optimization (SEO) Menggunakan Plugin All In One SEO Pack Pada Website Original Soundtrack Film dan Musik (OSTFM). Jurnal Digital Teknologi Informasi, 8(1), 34. https://doi.org/10.32502/digital.v8i1.9636
Alhapen, R. C., Wimeina, Y., & Khairat, A. (2020). Penggunaan Media Sosial untuk Berbelanja Online Saat Pandemi Covid-19 Social Media Using for Online Shopping During Pandemic Covid-19. JKBM, 7(1). https://doi.org/10.31289/jkbm.v7i1.4285
Aristya, K. N., Tridian Galih, S., & Agung Prakoso, S. (2024). Strategi Optimasi SEO On-Page Dalam Penulisan Artikel Untuk Meningkatkan Trafik Organik Pada Website E-Commerce. Future Academia : The Journal of Multidisciplinary Research on Scientific and Advanced, 2(3), 273–279. https://doi.org/10.61579/future.v2i3.170
Caroline, C., Setyawati, I., & Supandi, E. D. (2024). Analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square Terhadap Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk AMDK. Performa: Media Ilmiah Teknik Industri, 23(1), 55. https://doi.org/10.20961/performa.23.1.84210
Casmadi, Y., Moyan Sariningtyas, M., & Azhar Ramdhiano, F. (2025). Optimalisasi E-Commerce Untuk Meningkatkan Visibilitas Dan Penjualan Aksesoris Unique Local Brand. Jurnal Akuntansi, 21(1), 46–54. https://doi.org/10.58457/akuntansi.v21i1.4369
Dharma, B., Alfan, A. T., & Dharmawan, W. R. (2023). Analisis Dampak Search Engine Optimation (SEO) Pada E-Commerce Yang Ada Di Indonesia. Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 3(2), 169–174. https://doi.org/10.51903/jupea.v3i2.884
Efitra, E., Zefriansyah, R., Najwa, K., Ningtias, T. M. H., Alfarizi, A., Irawan, J. G., Hasani, I., & Hidayat, T. (2025). Tingkat Kepuasan Pengguna Terhadap SIM DPRD: Perspektif Staf Sekretariat DPRD. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 2981–2988. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.961
Harahap, D. A. (2020). PERILAKU BELANJA ONLINE DI INDONESIA: STUDI KASUS. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 9(2), 193–213. https://doi.org/10.21009/JRMSI.009.2.02
Ibrahim, A. M., & Ali, H. (2024). Determinan Keputusan Pembelian: Kualitas Website dan Kualitas Produk. Jurnal Pendidikan Siber Nusantara, 2(3), 140–150. https://doi.org/10.38035/jpsn.v2i3.257
Khafsoh, I. Z., & Huda, M. (2024). Pengaruh Content Marketing dan SEO (Search Engine Optimization) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Studi pada Konsumen Produk UKM F&B di Kabupaten Pasuruan. Economic Reviews Journal, 3(4). https://doi.org/10.56709/mrj.v3i4.479
Leba, O. D. C., & Tambotoh, J. J. C. (2025). Analisis Penerimaan Aplikasi Instagram Pada Generasi Z Menggunakan Pendekatan UTAUT 2. Jutisi : Jurnal Ilmiah Teknik Informatika Dan Sistem Informasi, 14(1), 47. https://doi.org/10.35889/jutisi.v14i1.2570
Nababan, D. F., & Siregar, O. M. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Generasi Milenial Dalam Memutuskan Pembelian Secara Online pada Masa Pandemi Covid-19 di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(6), 545–555. https://doi.org/10.55324/josr.v1i6.114
Pradana, M. L. R. A., Prihati, Y., & Prakoso, S. A. (2024). Implementasi Teknik SEO On-Page dan Off-Page dalam Meningkatkan Peringkat Website Klien PT. Deus Code (Studi Kasus greenmile.co.id). Progresif: Jurnal Ilmiah Komputer, 20(2), 1002. https://doi.org/10.35889/progresif.v20i2.2251
Prasetyo, S. E., Wijaya, G., Haeruddin, H., & Sopiyan, S. (2025). Optimalisasi Search Engine Optimization (SEO) Untuk Meningkatakan Pemasaran Digital Pada Website PT. Petro Jaya Samudra. Journal of Information System Management (JOISM), 6(2), 156–163. https://doi.org/10.24076/joism.2025v6i2.1962
Pratama, I. W. A. (2025). Pelatihan Digital Marketing Untuk Akomodasi Wisata Di Desa Wisata Melinggih Kelod. BINA CIPTA, 4(1), 15–19. https://doi.org/10.46837/binacipta.v4i1.56
Ramdan, C., Suratno, T., & Noverina, Y. (2025). Kesadaran Privasi Pengguna Tokopedia Menggunakan Pendekatan DeLone and McLean IS Success Model. Jutisi : Jurnal Ilmiah Teknik Informatika Dan Sistem Informasi, 14(2), 1099. https://doi.org/10.35889/jutisi.v14i2.2856
Sadiyah, H., & Anas, M. Y. A. (2025). Pengaruh Label “Tasya Farasya Approved” Pada Produk Skintific Terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Awareness. Business and Economic Publication, 3(2), 79–91. https://doi.org/10.32764/bep.v3i2.1550
Saputra, I. B., Ambarwati, A. N., & Yulianto, S. (2024). Analisis Perilaku Belanja Online Pada E-Commerce Dengan Menggunakan Metode SEM-PLS. Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Dan Kewirausahaan (JPEAKU), 4(1), 25–29. https://doi.org/10.29407/jpeaku.v4i1.22602
Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 10–16. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1953
Sari, U. L. (2025). Peran Media Sosial Dan SEO Dalam Meningkatkan Penjualan Melalui Platform Internet. Jurnal Dinamika Sosial Dan Sains, 1(3), 205–213. https://doi.org/10.60145/jdss.v1i3.71
Sofyani, H. (2025). Penggunaan Teknik Partial Least Square (PLS) dalam Riset Akuntansi Berbasis Survei. Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 80–94. https://doi.org/10.18196/rabin.v9i1.26199
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Evaluasi Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif: Sebuah Studi Pustaka. Journal of Education Research, 5(4), 5599–5609. https://doi.org/10.37985/jer.v5i4.1747
Sugianto, H., & Astuti, P. B. (2023). Pengaruh Search Engine Optimization, Online Customer Review, dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Erigo di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(2), 139–153. https://doi.org/10.32639/jimmba.v5i2.424
Tjiptabudi, F. M. H. (2023). Integrated Information and Communication Media Modeling Based on Organization Goal-Oriented Requirement Engineering (OGORE). Journal of Information System), 19(1), 28–42.
Wirawan, M. A., & Batu, R. L. (2024). Keputusan Pembelian di E-Commerce Tokopedia Dikaji dari Search Engine Optimization dan Social Media Marketing. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 7(2), 231–238. https://doi.org/10.32500/jematech.v7i2.5903
Yanti, P., Gunarto, M., Harisandi, P., & Yusiana, R. (2024). Optimizing Purchase Path: Enhancing Buying Decisions Through SEO With Store Brand Awareness As A Mediator. Jurnal Ekonomi Manajemen, 10(2), 171–185. https://doi.org/10.37058/jem.v10i2.12683
Yarsasi, S., Tahyudin, I., & Hariguna, T. (2025). Analisis Validitas dan Reliabilitas Kuesioner dengan Metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling pada Aplikasi SMARTPLS. Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 5(7), 1905–1913. https://doi.org/10.52436/1.jpti.885