Analisis Strategi Marketing Mix pada Dewan Kerajinan Nasional Daerah (DEKRANASDA) Provinsi Kalimantan Tengah
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Kerajinan merupakan salah satu sektor ekonomi kreatif yang memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia (Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 2023). Sektor ini tidak hanya menyumbang pendapatan nasional, tetapi juga melestarikan warisan budaya dan menciptakan lapangan kerja. Ekonomi kreatif di Indonesia mengalami perkembangan pesat dan menjadi bagian besar dalam pengembangan masyarakat dan dapat mendorong inovasi dan pengembangan produk baru. DEKRANASDA Provinsi Kalimantan Tengah merupakan lembaga yang berfungsi membina dan memasarkan produk kerajinan daerah, namun efektivitas strategi pemasarannya belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) dalam kegiatan pemasaran DEKRANASDA. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa DEKRANASDA tidak menerapkan strategi pemasaran yang spesifik dan terstruktur. Pada aspek produk, kerajinan yang dipasarkan telah memenuhi standar kualitas dan melalui proses kurasi. Pada aspek harga, UMKM berperan menetapkan harga, sedangkan DEKRANASDA menambahkan margin 10% agar tetap kompetitif. Lokasi outlet dinilai strategis, tetapi citra bangunan yang mewah dan pelayanan yang kurang interaktif menurunkan minat kunjungan. Promosi digital melalui media sosial masih terbatas dan tidak memberikan informasi mendetail. Secara keseluruhan, strategi pemasaran DEKRANASDA perlu diperkuat agar mampu meningkatkan daya saing UMKM lokal.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Any article on the copyright is retained by the author(s).
- Author grant the journal, right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share work with acknowledgment of the work authors and initial publications in this journal.
- Authors are able to enter into a separate, additional contractual arrangements for non-exclusive distribution of published articles of work (eg, post-institutional repository) or publish it in a book, with acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their websites) prior to and during the submission process, as can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
- The article and any associated published material is distributed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
References
Djafar, N., Yantu, I., Sudirman, S., Hinelo, R., & Hasiru, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economic and Business Education, 1(2), 78–82. https://doi.org/10.37479/jebe.v1i2.18046
Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., Wisataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Konsep Bauran Pemasaran 4P dan 7P. Manajemen Pemasaran: Dasar Dan Konsep, June, 126.
Hidayah, N., Ramadhani, R., & Sari, P. (2021). Strategi promosi digital produk lokal di era pandemi. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 3(2), 115–127. [https://doi.org/10.31289/jkbd.v3i2.1009](https://doi.org/10.31289/jkbd.v3i2.1009)
Ibnurrizal, M., Lestari, R., & Arifin, D. (2025). Strategi lokasi usaha dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ekonomi Kreatif dan UMKM, 6(1), 45–60.
Nugraheni, D., & Purnomo, A. (2024). Analisis efektivitas bauran pemasaran pada UMKM kerajinan daerah. Jurnal Pemasaran Daerah, 5(1), 23–38. [https://doi.org/10.22225/jpd.5.1.2024.23](https://doi.org/10.22225/jpd.5.1.2024.23)
Pasaribu, J., Yolanda Novita Sari, Salsabila, S., & Hasyim, H. (2023). Pengambilan Keputusan Dalam Penyusunan Strategi Bersaing Usaha Pada UMKM Sate Madura Cak Heri Menggunakan Analisis SWOT. Jurnal Ilmiah Accusi, 5(`1), 1– 6. https://doi.org/10.36985/x11bn875
Pertiwi, T. U., Oetomo, D., & Sugiharto, B. (2024). The effectiveness of STEM ProjectBased Learning in improving students’ environmental literacy abilities. JPBI (Jurnal Pendidikan Biologi Indonesia), 10(2), 476–485. https://doi.org/10.22219/jpbi.v10i2.33562
Rosdiana, L. (2019). Penetapan harga berbasis nilai pelanggan: Studi pada industri kreatif. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 71–82.
Setiawan, M. A., Nurhayati, T., & Wijaya, S. (2020). Strategi promosi berbasis budaya pada UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 99–111.
Susanto, H., & Rahmawati, D. (2023). Peran media sosial dalam membentuk citra produk lokal. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 4(1), 12–25.
Sutrisno, B., & Lailiyah, S. (2022). Strategi pengembangan UMKM berbasis komunitas lokal. Jurnal Inovasi Ekonomi, 9(3), 134–146.
Syamsuddin, A., & Pranata, H. (2020). Efektivitas bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 7(2), 57–68.
Ulfah, F., Nur, K., Salsabila, S., Safitri, Y., Evanita, S., & ... (2021). Analisis Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Keju Lasi). Jurnal Pendidikan …, 5, 2795–2805. https://www.jptam.org/index.php/jptam/article/view/1277%0Ahttps://www.jpta m.org/index.php/jptam/article/download/1277/1146
Wulandari, I., & Hamdani, R. (2021). Promosi digital dan pengaruhnya terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 10(1), 88–97.
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion dengan Gaya Hidup Sebagai Variable Moderator (Survei Konsumen pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen, 8(1), 20–41.
Yuliana, D., & Perdana, T. (2023). Peran visual merchandising dalam keputusan pembelian produk kerajinan. Jurnal Desain dan Estetika, 5(2), 39–48.
Zahra, N., & Karim, M. (2022). Evaluasi bauran pemasaran pada usaha kerajinan batik. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(1), 20–31.